BUSINESS LIFE Ayl�k �� Hayat� & Ekonomi Dergisi

'SPOR'T�F ��RKETLER

Geni� t�ketici kitlelerine ula�may� sa�layan spor sponsorlu�u, son y�llarda iyice pop�ler hale geldi. �irketler farkl� kesimlere bu yolla kolayca ula�abiliyor. Bu y�nde ger�ekle�tirilen �al��malar, iyi tan�mlanm�� ve belirli demografik �zelliklere sahip kitlelere y�nelik yap�ld��ndan, etkin sonu�lara da ula��labiliyor. Firmaya ait markan�n ad�n�n veya logosunun g�rselde ve k�yafette yer almas�, m��terilerin destek�i ile taraftar� oldu�u tak�m aras�nda psikolojik ba� kurmas�n� sa�l�yor. Heyecanl� ve yo�un duygusal ileti�im mesajlar�, farkl� ortamlarla k�yasland��nda �ok etkili ve haf�zada kal�c� oluyor. Aral�k 2019 say�m�z�n kapak konusunu da bu ticari ili�ki ve kar��l�kl� fayda �ekillendirdi....

Büyük i�letmeler, marka de�eri yaratmak ve rekabetçi avantaj sa�lamak, yeni i� olanaklar�n� gerçekle�tirmek, mü�terileri çekmek için sponsorlu�u kullan�yor. �irketlere faydas�n�n yan�nda, stratejik bir araç ve etkin bir pazarlama arac� olan bu tür faaliyetler, sporun tüm payda�lar�na önemli bir kazanç kap�s� olu�turuyor. Özellikle futbol liglerinde, tak�mlar�n elde etti�i gelirlerin hat�r� say�l�r bir k�sm�n�n bu imzalarla beslenmesi de buna en iyi örnek....

MARKA �MAJI VE B�L�N�RL�� ARTIRMA
Desteklerin niteli�ine ve tiplerine göre “spor sponsorlu�u”nu üç alt ba�l�k alt�nda de�erlendirmek mümkün: “Bireysel Sporcular”, “Spor Tak�mlar�”, “Spor Organizasyonlar�”. Biz de firmalar�n, büyük bir endüstri olu�turan spor alan�yla i� ortakl�klar�na dikkati çektik. ‘Sponsorluk’ anla�malar�na dair geni� bilgi veren i� dünyam�z�n liderleri ile yöneticileri; marka imaj�n� olu�turma, bilinirli�i art�rman�n yan�nda, itibar kazanma ve güçlü mesajlar iletebilme noktas�nda, bu alanda at�lan imzalar�n önemine i�aret etti. Kurumlar, kulüpler, tak�mlar, sporcular ve organizasyonlar ile birlikte an�lman�n “mü�teri” bazl� geri dönü�lerine ili�kin notlar da payla��ld�.

DUYGUSAL PAZARLAMA...
Peki! “Duygusal pazarlama” kavram�n� içerisine alan “spor sponsorluklar�” ile genel bir tüketiciye hitap edilebiliyor mu? Taraftar kaynakl� “sadakât” ba�lam�nda, marka ile özde�le�menin olumlu ve olumsuz getirileri neler? �� hayat�m�z�n tan�nm�� simalar�, geli�ebilmek için yard�ma ihtiyaç duyan amatör sporlara dair i� birlikteliklerinden örnekler de verdi. Bu bran�lar�n yan�nda yer alman�n ve toplumsal bilince katk� sunman�n hangi de�erleri katt��na aç�kl�k getirdi...

SÜLEYMAN ORAKÇIO�LU ORKA HOLD�NG YÖNET�M KURULU BA�KANI
MÜ�TER�LER�M�ZLE DUYGUSAL BA�IMIZ SPOR �LE GÜÇLEN�YOR
Hem yurt içinde hem yurt d��nda, sporun birçok dal�nda, çe�itli tak�mlara destek olmay� kendimize misyon edindik. 2017’de, Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) ile 5 y�ll�k sözle�me imzalayarak A Milli Futbol Tak�m�m�za sponsor olduk. Geçti�imiz y�l, Fenerbahçe Spor Kulübü ile 3 y�ll�k anla�ma yapt�k.

Fenerbahçe Kulübü’nün futbol ve altyap� tak�mlar�n�n yan� s�ra, kad�n-erkek basketbol ve voleybol �ubelerinin yan�nday�z. Trabzonspor futbol tak�m�na, Bursa Basketbol, Tofa� Basketbol ve Daçka Tekfen basketbol tak�mlar�na sponsor olduk. Azerbaycan ve Makedonya milli tak�mlar�na ve Rally Italia Sardegna dahil, birçok önemli rallide çok iyi dereceler elde eden Dettori-Pisano ekibine destek veriyoruz. Bunlara, bu y�l Güney Afrika kad�n ve erkek milli futbol tak�mlar�na da ekledik. La Liga’daki Deportivo Alaves ile yeniden el s�k��t�k.

SPOR YATIRIMLARI, GENÇ HEDEF K�TLE �Ç�N DO�RU B�R YÖNTEM
Spor yat�r�mlar�; genç, dinamik ve markan�n dinamizmine etkisinin oldu�unu hedef kitlesi ile do�ru bir ileti�im kurma yöntemi. Orka Holding çat�s� alt�ndaki Damat Tween ve D’S Damat, asl�nda farkl� segmentlerde farkl� hedef kitlelere hitap eden, eri�en ve farkl� koleksiyonlara sahip 3 ayr� marka. Hâlihaz�rda bulundu�umuz veya yeni girmeyi dü�ündü�ümüz pazar ve ülkelerde, mü�terilerimizle duygusal ba��m�z� güçlendirmek için o toplumlar�n geleneksel baz� de�erlerine katk� sunmak ehemmiyetli. Spor, bu anlamda çok önemli bir ileti�im unsuru özelli�i ta��yor. Tak�mlara giyim sponsorlu�umuzun yan� s�ra, manevi deste�imizi veriyoruz. Tüm gücümüzle yanlar�nday�z.

GÖNÜLDA�LIK...
Özellikle yeni girdi�imiz pazarlarda gönül ba�� kurmam�zda sponsorluklar bize çok yard�mc� oluyor. Dünyan�n birçok noktas�nda, spora deste�imizle biliniyoruz, dolay�s�yla bunun bize olan pozitif dönü�lerinden memnunuz. 2019 y�l� itibariyle global bilinirli�imiz de göz önünde al�nd��nda, spor sponsorluklar� bizim için, mü�teriye ula�ma amac�n� gütmekten çok spora ve sporcuya destek olmaya dönü�tü. �u ana kadar bunun olumsuz bir yönüyle kar��la�mad�k.

MERCEDES-BENZ TÜRK �CRA KURULU BA�KANI SÜER SÜLÜN:
Z�H�NDE ‘MERCEDES-BENZ YILDIZI’NI CANLANDIRAB�LMEY� AMAÇLIYORUZ
1996’da ba�layan Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) ve A Milli Futbol Tak�m� ana sponsorlu�umuzu 7 Ekim 2019’da, 2023’e kadar uzatt�k. Bu anla�mayla, 27 y�l boyunca Türk futboluna en uzun soluklu destek veren kurum olma rekorumuzu yeniledik.

Türk Milli Basketbol Tak�mlar�’n�n 2001’den beri 18 y�ld�r aral�ks�z resmi sponsoruyuz. Yeniledi�imiz sözle�memizle 2022’ye kadar deste�imizi sürdürme karar� ald�k. Gençlerin spor ile olan ba��n� kuvvetlendirmek için 16 Ya� Alt� Futbol Milli Tak�mlar�’n�n kat�ld�� Ege Kupas�’n�n da 8 y�ld�r isim sponsoruyuz. Turnuvada bu y�l Türkiye’nin birinci olmas� hepimizi gururland�rd�.

MARKA DE�ERLER�YLE UYUMLU SPONSORLUK...
“Sosyal sorumluluk”u i�imizin bir parças� olarak görüyor ve tüm faaliyetlerimizi bu bilinçle sürdürüyoruz. Özyap�m�z, özvarl��m�z ve toplumsal alg�m�zla uyumlu bir sosyal hedef belirleyerek yola ç�k�yoruz. Destekledi�imiz her türlü sportif ve sosyal çal��mada ekonomik ve çevresel etkileri de�erlendiriyoruz. E�itim, kültür & sanat ve sosyal desteklerimiz haricinde, kurum kültürümüzle uyumlu ve payda�lar�m�z�n tümünü kapsayacak �ekilde olu�turdu�umuz spor sponsorluklar�m�z ile ihtiyaçlara yönelik çal��malara katma de�er sa�lamay� amaçl�yoruz. Dolay�s�yla üretti�imiz toplumsal de�er, marka de�erine dönü�ebiliyor. Bu yakla��mla, markalar aç�s�ndan kendi de�erleriyle uyumlu sponsorluk çal��malar�na imza atman�n yarataca�� olumlu ili�kiyi olu�turabiliyoruz.

SPORCULARIN B�Z� TERC�H� HAYRANLARINI DA ETK�L�YOR
“Milli Tak�m” denildi�inde, insanlar�n zihninin bir kö�esinde “Mercedes-Benz Y�ld�z�”n� canland�rabilmeyi amaçl�yoruz. Bu alg�y� en iyileri destekleyerek yap�yoruz; çünkü biz de en iyisiyiz. Hedef kitleyle olan ileti�imimiz ürün ve ürün özelliklerinden ibaret de�il. Duygusal faydalara da gönderme yap�yoruz. Tüketicideki ürün-kalite alg�s�n� sponsorluklar ve i� birli�inde bulundu�umuz organizasyonlarla perçinliyoruz. Sporcular�n Mercedes-Benz’i tercih etmeleri, hayran kitlelerinin de ayn�yla hareket etmesini sa�layabiliyor.

TÜM ÜLKEN�N ORTAK PAYDASINI DESTEKL�YORUZ
Milli Tak�mlar sponsorluklar�n� ye�lememizin temel sebeplerinden biri de tüm ülkenin ortak paydada bulu�tu�u duygusal alanlar� desteklemek. Taraftar odakl� pazarlama çal��malar�nda çok fazla olumlu ya da olumsuz geri bildirimler olabilir. Ancak günün sonunda sundu�unuz ürün ve hizmetleri, toplumun her kesimine e�it yakla��mla bulu�turmal�s�n�z.

KITEBOARD SPORUNUNUN B�L�N�RL�� ARTACAK
Kiteboard sporunu, 2015’te, Bozcaada’da düzenlenen “Mercedes-Benz Kiteboard Avrupa �ampiyonas�” ile desteklemeye ba�lad�k. 2016 y�l�ndan günümüze “KiteMercedes by Bilge Öztürk”ün sponsorlu�unu üstlendik ki, amac�m�z; bu sporun ö�retilmesi, icra edilmesi ve bilinirli�inin art�r�lmas�. Kiteboard, bu y�l olimpiyatlar kapsam�na al�nd�. Olimpiyat Komitesi’nce ekimde Katar’da orgazide edilen Dünya Plaj Oyunlar�’nda (ANOC World Beach Games) Türkiye ad�na Bilge Öztürk de kota kazand�. Kiteboard’un 2024 Paris Olimpiyatlar�’na dahil edilmesiyle, Türkiye’yi temsilen olimpik kota alan ilk kad�n sporcunun Bilge Öztürk olaca��na inan�yoruz. Kendi ad�n� ta��yan okulunda gelece�in sporcular�n� yeti�tiren milli sporcumuz, “kiteboard”ta bayra��m�z� ta��maya devam edecek. Bu okul sayesinde mü�terilerimiz, Mercedes-Benz araçlar�m�z�n dinamik ve özgür ruhunu deneyimleme �ans� yakal�yor. Balandaki potansiyelin yüksek oldu�unu dü�ünüyoruz.

SOMPO S�GORTA SATI� VE PAZARLAMADAN SORUMLU GENEL MÜDÜR YARDIMCISI ÖZER ��M�EK:
SPOR, MARKA B�L�N�RL��M�ZE POZ�T�F KATKI SUNUYOR
132 y�ll�k tarihimiz ile Türk sporuna yat�r�m� “sorumlulu�umuz” olarak görüyoruz. Türk sporunun yar�nlar�na duydu�umuz inançla gençlerin spora ilgisini art�rmak, hedeflerimizden... �yi e�itimli, iyi ahlâkl�, zinde bir nesil, ülkemizin gelece�i… Be�ikta� Erkek Basketbol Tak�m�’na sponsorlu�umuzu 5. senede de yeniledik.

Spor, ülkemizde çok büyük de�er görüyor. Özellikle futbol, ard�ndan da basketbol... Spora destek olmam�z�n temelinde de sporun marka bilinirli�imize pozitif katk�s� sunmas� yat�yor. Be�ikta� sponsorlu�unun markam�za olumlu katk�s�n� gördük. Bunun yan� s�ra, sporun gelecek nesilleri e�itmesi de bizler için önemli. Toplumlar� birle�tiren çok az say�da unsur var. Bunlardan biri de spor. Spora deste�imiz ile gelecek nesillerin basketbola ilgisi artacak.

BASKETBOLDA ‘BE��KTA�’ DEND��NDE ‘SOMPO S�GORTA’ AKLA GEL�YOR
Bugüne kadar Be�ikta� ile birlikte çe�itli çal��malar yürüttük. Vodafone Park Stad�’n� ve sporcular� sigortalad�k. Tüm bunlar� kamuoyuna yapt��m�z i�i anlatmak ad�na gerçekle�tirdik. Basketbolda Be�ikta� dendi�inde Sompo Sigorta akla geliyor.
Sadakât ba�lam�nda da de�erlendirdi�imizde futbol seyircisi, tak�m�na destek olan markalar� ayr��t�r�p onlar� daha fazla tercih edebiliyor. Basketbolda ise durum biraz daha farkl�. Ülkenin Avrupa’da temsil edilmesinde taraftar kavram� ortadan kalk�yor. Taraftara özel bir sigorta ürünümüz yok; ama ileriki dönemde bu tarz bir ürünle pazara yeni bir soluk getirebiliriz.

DO�A S�GORTA YÖNET�M KURULU BA�KANI VE CEO'SU N�HAT KIRMIZI:
SEKTÖRÜMÜZDE SPORA DESTE��N ÖNÜNÜ AÇIYORUZ
Sosyal sorumluluk bilinci yüksek bir �irketiz. K�z-erkek güçlü bir nesil yeti�tirmeyi amaçl�yoruz. Bunun, mutlu toplumlar olu�mas�nA katk� sa�layaca��na inan�yoruz. Hem zihnen sa�l�kl� olmalar� hem e�itimlerine daha fazla katk�da bulunmay� hedefliyoruz. Gençlerimize özellikle basketbolla ula�maya çal��yoruz. Sponsorluklar�m�z ile Türk sporunun yan�nday�z. Uzun y�llard�r çe�itli yerel, amatör ve üniversite kulüplerine de destek veriyoruz.

Gençlerimiz spora çok ilgi duyuyor. Biz de bu alanda daha h�zl� ad�m ataca��m�za karar verdik. Polemikten ar�nd�r�lm��; ama insanlar�n yine çok sevdi�i basketbola yo�unla�t�k. Galatasaray Basketbol Tak�m� ile isim, �stanbul Arel Üniversitesi Büyükçekmece Basketbol Tak�m� ile forma, �stanbul Teknik Üniversitesi Spor Kulübü ile “amatör bran�lar” sponsorluklar�m�z var. Amerikan futbolu, basketbol U18 ve voleybol gibi en çok talep gören spor dallar�n�n yan�nday�z.

GALATASARAY �LE RUHUMUZ VE YAPIMIZ, AHENK �Ç�NDE
2018-19 sezonundan itibaren Galatasaray Kulübü’ne ve basketbol tak�m�na katk� sa�lamaktan mutluyuz. Galatasaray Spor Kulübü ile Do�a Sigorta markas�n�n birlikte an�lmas�n�n gururunu ya��yoruz. Her �ey büyük bütçeler ile gerçekle�miyor. Kulüp ve kurumun uyum içinde oldu�u sponsorluklar�n yaratt�� motivasyon da önemli. Galatasaray Basketbol Tak�m� ile i� birlikteli�imizin sonras�nda, müthi� bir sinerji do�du. �ki kurumun ruhu ve yap�s� ahenk içinde. Galatasaray Do�a Sigorta Basketbol Tak�m� h�zla t�rman��a geçip yar� final oynad�. Final, �ampiyonluk, bu tak�ma yak��yor.

BA�ARILARI BERABER YA�AMAK SPONSORLU�UN ASIL ANLAMI
Futbol sponsorlu�u ülkemizde daha fazla talep görüyor. B�rakt�� etki ve görünürlük daha yüksek olmas�na ra�men, geli�ebilmek ve sürdürülebilir olmak için amatör sporlara deste�in ya�att�� haz ve gururu payla��p, toplumsal bilinci geli�tirmeye hizmet etmek, kurumlara ayr� bir de�er kat�yor. Bu bran�lar�n ba�ar�lar�n� beraber, omuz omuza ya�amak, sponsorlu�un as�l anlam�na hitap ediyor. Sigorta sektöründe kulüplere ve etkinliklere, dolay�s�yla spora destek olmaktan ve yat�r�m�n önünü açmaktan ve yeni sponsorluklar olu�mas�na yön vermekten mutluluk duyuyoruz.

BÜTÇEM�Z�N BASKETBOL BRAN�INA AYRILMASI ÖNEML�
“A�aç ya�ken e�ilir ilkesi” ile hareket ediyoruz. Sosyal sorumluluk projelerimizde de bunu benimsiyoruz. Yeni neslin en iyi ve verimli �ekilde yeti�mesi, do�ru, sa�l�kl� alanlara yönelmesi için elimizi ta��n alt�na koyuyoruz. Hedefimiz, onlar�n sporu sevmesine yard�mc� olmak. Ba�ar�l� sporcular�n ç�kmas� için zemin sa�l�yoruz. Do�a Sigorta’n�n pazarlama bütçesinin büyük bölümünün, ekonominin kötü gitti�i, sponsorluklarda daralmalar ya�and�� bir dönemde, amatör bir bran� olan basketbola ayr�lmas� önemli.

AVON TÜRK�YE, ORTADO�U VE KUZEY AFR�KA �LET��M D�REKTÖRÜ HANDE ORHAN:
KADIN FUTBOLU SPONSORLU�U �LE FARK YARATACA�IMIZA �NANIYORUZ
133 y�ld�r kad�nlar�n hayat�n her alan�nda var olmas�n� istiyor ve onlar�n farkl� meslekleri tercih etmesini destekliyoruz. Sporda, özellikle futbolda önyarg�lar� y�kmak ve kad�nlar�n varl��n� desteklemek ad�na, 2 y�ld�r Be�ikta� JK Kad�n Futbol Tak�m�’n�n ana sponsoruyuz. Bu, kulüpler kad�n futbolu özelindeki ilk sponsorluk olmas� dolay�s�yla da ayr� bir önem ta��yor.

#YAKI�IRSANA dedi�imiz reklam kampanyas�yla fark�ndal�k yaratmay� ve Türkiye’de kad�n futbolunu güçlendirmeyi amaçlad�k. Kad�nlara her alanda var olman�n haklar� oldu�u ve yapt�klar� her i�in kendilerine yak��aca�� mesaj�n� verirken, erkek egemen alanlardan biri olan futbol ile erkek hedef kitleye yöneldik. Bu i�birli�i sayesinde “Kad�nlar�m�z çal��s�n, okusun, özgürle�sin ve her �eyi yapabilsin” mesaj� vermek istiyoruz.

TÜKET�C�LER�M�ZDEN GÜZEL GER� DÖNÜ�LER SA�LANIYOR
Kad�nlar� güçlendirme misyonumuz do�rultusunda, kurulu�umuzdan bu yana pek çok ilki gerçekle�tirdik ve kad�nlar�n her alanda varl�k gösterebilmelerine katk�da bulunuyoruz. Yapt��m�z marka i�birlikleri de bu amaca yönelik. AVON’un, Be�ikta� JK Kad�n Futbol Tak�m� ana sponsoru olmas� da bunun en güzel örneklerinden biri. Türkiye’deki futbol taraftarl�klar�na bak�ld��nda, Be�ikta� gibi güçlü bir tak�m�n kad�n kulübüne destek vermek, hem bizim için gurur verici bir tablo olu�turuyor hem de tüketicilerimizin taraf�ndan güzel geri dönü�ler sa�lan�yor.

ELDE ED�LEN BA�ARIYI, TÜM TÜRK�YE OLARAK ALKI�LADIK
Genel spor hayranlar�n�n %84’ü, kad�n sporunu erkeklerinkinden daha “ilham verici” ve “kal�plardan uzak” buldu�unu belirtiyor. Erkek sporu hayranlarca daha para odakl� görülüyor. Dolay�s�yla bugüne kadar “erkek sporu” olarak adland�r�lan futbolun, tüm dünyada kad�nlara da hitap etmesi aç�s�ndan bir çal��ma var. Türkiye’de de kad�nlar�n futboldaki ba�ar�lar�, bir anlamda tak�m ba��ms�z olarak de�erlendiriliyor ve di�er tak�m taraftarlar� da kad�nlar�n ba�ar�s�na alk�� tutuyor. Be�ikta� JK Kad�n Futbol Tak�m�m�z�n geçen sezon UEFA Kad�nlar �ampiyonlar Ligi’ndeki ba�ar�s� da bunu kan�tl�yor. Avrupa’n�n en iyi kad�n futbol tak�mlar�n�n mücadele etti�i turnuvada, ülkemizi tarihinde ilk kez temsil eden Be�ikta� JK Kad�n Futbol Tak�m�, grubundaki 3 maçta 1 galibiyet ve 2 beraberlikle 5 puan toplayarak nama�lup olarak 2. s�rada yer ald�. Bu ba�ar�y� tüm Türkiye olarak alk��lad�k. Bir katk�m�z olduysa, ne mutlu bize.

ÖZGÜN �� B�RL�KTEL�KLER�NE HER ZAMAN AÇI�IZ
Biz var oldu�umuz her alanda yapt��m�z gibi, spor sponsorluklar�nda da özgünlü�ü ön planda tutan bir �irketiz. Bu anlamda, kad�n futbol kulübüne yapt��m�z sponsorlukla da fark yaratt��m�za inan�yoruz. Bundan sonra da farkl� olan, özgün i� birlikteliklerine her zaman aç��z. Her �eyden önemlisi, kad�nlar�n oldu�u her yerde, onlar�n ba�ar�lar�na destek olmak için arkalar�nda olaca��z.

CORENDON AIRLINES PAZARLAMA VE KURUMSAL �L��K�LER MÜDÜRÜ TU�BA GÜNER:
SPONSORLUKLARIN TUR�ZME ÖNEML� KATKISI VAR
Fenerbahçe Opet Kad�n Voleybol Tak�m�, Türkiye Korfball Tak�m�, �TÜ Basketbol Tak�m�, Muratpa�a Belediyespor Kad�n Hentbol Tak�m� ve Malta ZurrIeq FC Futbol Tak�m�’n�n sponsoruyuz.

Spor sponsorluklar�m�zda hedefimiz, sosyal sorumluluk bilinciyle amatör ve geli�en sporlara destek olmak. Bu sponsorluklar�n ve projelerin turizm sektörüne de önemli katk�s� var. Özellikle bizim ana pazar�m�z olan Avrupa’da amatör sporlar güçlü ve destekleniyor. Bu da bizim bu konudaki motivasyonlar�m�zdan biri.
�� birliktelikteliklerimizin, gönül ba�� anlam�nda “mü�teri” bazl� geri dönü�leri yeterli düzeyde. Ancak bizim için maddi geri dönü�ten daha k�ymetli olan; topluma, spora ve turizm sektörüne katk� sa�layabilmek.

AMATÖR SPORLARA KATKI SA�LAYAB�LMEK, ARTI DE�ER
Golf, sörf, bisiklet gibi amatör sporlar�n tak�mlar�na ve turnuvalar�na sponsor olduk. Antalya’da 2 senedir gerçekle�tirilen Uluslararas� Tour of Antalya ve Gran Fondo bisiklet yar��lar� gibi sportif etkinliklerde sponsor olarak yer ald�k. Ultimate Frizbi’nin Türkiye’deki öncü tak�mlar�ndan �stanbul Teknik Üniversitesi (�TÜ) Frizbi Tak�m�, �TÜ Quidditch Tak�m� ve Türkiye Korfball Tak�m� sponsorluklar�m�z, amatör sporlara dair katk�lar�m�za örnek. Bu tarz spor dallar�n�n ve sporcular�n geli�imine katk� sa�layabilmek art� de�er.

AXA S�GORTA SATI� VE PAZARLAMADAN SORUMLU BA�KAN YARDIMCISI F�RUZAN ��ÇAN:
ÖNCEL��M�Z, VOLEYBOLA DESTE�� SÜREKL� VE SÜRDÜRÜLEB�L�R KILMAK
Türkiye Voleybol Federasyonu (TVF) ile Kupa Voley kapsam�nda, Eylül 2018’de i� birli�ine gittik. Bu y�l, Kupa Voley’e ek olarak, Efeler Ligi’nin isim sponsorlu�unu üstlendik. Spor alan�nda insanlara ilham verecek, genç sporcular�n da yükselmesine ve ba�ar�lar kazanmas�na katk� sa�layacak sponsorluklar büyük önem ta��yor.

En önemli önceli�imiz; voleybola deste�i sürekli ve sürdürülebilir k�lmak, genç neslin sporla ba��n� güçlendirirken onlarla AXA Sigorta de�erlerini payla�mak. TVF’nin resmi sigorta sponsorlu�unu da üstlendik. Voleybola ilginin artmas�na katk� sa�lamak amac�yla, saha içinde ve AXAFit stand�m�z ile saha d��nda da aktivasyonlarla Kupa Voley finallerinin gerçekle�tirildi�i 8 ilde, binlerce voleybol takipçisiyle bulu�tuk.

NESL�HAN DEM�R �LE F�LM...
Ünlü sporcumuz Neslihan Demir Güler ile AXA Sigorta Kupa Voley için bir dijital film haz�rlayarak hayâllerinin pe�inden gidenlerin her zaman arkas�nda oldu�umuzu bir kez daha vurgulad�k. Finaller için hem kad�n hem de erkek voleybol milli tak�m�m�za özel mar�lar haz�rlad�k. �ubat 2019’da “�yi Birey, �yi Vatanda�, �yi Futbolcu” yeti�tirme hedefiyle çal��an, Alt�nordu Futbol Kulübü’nün “De�erler Orta��” olduk. Cumhuriyet ile ya��t bir kurumun de�erlerinin güçlenerek yeni nesillere aktar�lmas�na destek vermekten mutluluk duyuyoruz.

Sponsorlu�a karar verirken, görünürlük d��nda markam�z�n hedef kitlesi ile bulu�ma noktalar� aç�s�ndan zenginle�tirilebilecek bir zemin olmas�n� önemsiyoruz. Yani çal��anlar�m�zdan i� ortaklar�m�za, mü�terilerimizden potansiyel mü�terilerimize kadar geni� bir kitleyle bir araya gelmeyi ve sponsor olunan alana de�er katabilmeyi, kar��l�kl� kazan�m imkân� yaratmay� önemsiyoruz.

�� B�RL�KTEL�KLER�M�Z, F�NANSAL SPONSORLUKTAN ÇOK DAHA ÖTE
�� birliktelikliklerimizi bir finansal sponsorluktan çok daha öte, “de�erler orta��” olmak �eklinde konumland�r�yoruz. “De�er orta�� oldu�umuz kurum ve kulüplere nas�l maksimum katk� sa�lar�z? Onlar�n de�erlerini toplumda nas�l daha bilinir k�lar�z?” sorular�na yan�t ar�yoruz. Bu motivasyon ve arzumuzun da ileti�im kurarken kar�� tarafa en samimi �ekilde geçti�ini ve olumlu dönü�lerini zamanla alaca��m�z� dü�ünüyoruz.

ÇOCUKLARA FIRSAT VER�YORUZ
TVF’nin altyap� çal��malar�n� yürüttü�ü Fabrika Voleybol’u destekliyoruz. Dezavantajl� bölgelerde imkâns�zl�klar sebebiyle sporla tan��amayan çocuklar�m�za, f�rsat vermek üzere Fabrika Voleybol ile ula��yoruz. Neslihan Demir Güler ile sosyal medyadan yapt��m�z ça�r�ya yüzlerce payla��m oldu. Seçti�imiz köy okullar�na gidip voleybol kitleri hediye ettik, çocuklar�m�z� voleybolla tan��t�rd�k. Alt�nordu’da gerçekle�tirdi�imiz “�yi Bir Gün” etkinlikleri ile ünlüler, çocuklar�m�zla vakit geçiriyor. �yi birey, iyi vatanda� olmalar�na yönelik vizyon ve yön katacak payla��mlardan pay ç�karmalar� için onlara imkân tan�yoruz.

YA�AR HOLD�NG �CRA BA�KANI DR. MEHMET AKTA�:
BASKETBOLA DESTE��M�Z SA�LIKLI NES�LLER YET��T�RMEN�N ÜRÜNÜ
Kurumsal kültür yakla��m�yla, Ya�ar Holding’in Kurucusu ve Onursal Ba�kan� Selçuk Ya�ar’�n liderli�inde, Kar��yaka Spor Kulübü destekleniyor. 1998’dan bu yana P�nar Kar��yaka Basketbol Tak�m�’n�n ana sponsoruyuz. Altyap�da ve spor okullar�nda 25 binden fazla çocu�a spor yapma imkân� sa�lan�yor.

P�nar, “sosyal vatanda�l�k” anlay��yla, spor ileti�imi çal��malar� kapsam�nda e�itim, spor ve kültür varl�klar�n�n korunmas�na katk� sa�l�yor. �zmir’in basketbol �ehri olmas� hedefiyle yola ç�k�larak �zmir halk�n�n, gençlerin ve çocuklar�n sporla bütünle�mesi için P�nar Kar��yaka’ya destek veriliyor.

KURUCUMUZ SELÇUK YA�AR’IN BA�LILI�I...
21 y�ld�r ana sponsor olarak her ko�ulda destekledi�imiz ve ad�m�z� ta��yan P�nar Kar��yaka Basketbol Tak�m�; kurucumuz Selçuk Ya�ar’�n manevi olarak ba�l� oldu�u ve 20’li ya�lar�ndan itibaren hem sporcu hem de yönetici olarak içinde bulundu�u Kar��ya Spor Kulübü bizim için çok önemli. Türkiye Basketbol Federasyonu, FIBA ve Atletizm Federasyonu ile i� birlikleri, P�nar’�n uzun y�llard�r aral�ks�z sürdürdü�ü sosyal sorumluluk projeleri aras�nda. Çocuklar�n fiziksel ve ruhsal geli�imi için hayatlar�nda mutlaka olmas� gereken spor konusunda hassas�z. Sa�l�kl� nesiller yeti�tirme misyonumuzun parças� olarak, Türkiye’nin en önemli basketbolcular�na okul olmu� bir tak�m� destekliyoruz.

PINAR’IN DESTE��YLE BASKETBOL YILDIZLARI...
Çocuklar�m�z, Türkiye’deki dokuz P�nar Kar��yaka Spor Okulu’nda e�itim görüyor. P�nar Kar��yaka Basketbol Tak�m� ve altyap�s�, Türkiye’deki ba�ar�lar�n�n yan� s�ra, Avrupa kupalar�nda da markam�z� ba�ar�yla temsil ediyor. P�nar Kar��yaka Spor Kulübü’nün tüm altyap�s�; gençler, küçükler kategorileri de P�nar’�n deste�iyle Türk basketboluna y�ld�zlar yeti�tiriyor. Çocuklar�n spor a�k�n� basketbolla peki�tirmek amac�yla, bugüne kadar 25 bine ula�an, her y�l yakla��k bin 500 çocuk, P�nar’�n sponsorlu�uyla Çi�li Selçuk Ya�ar Tesisleri’nde spor yapma olanaklar�ndan yararlan�yor.

‘TOPLUMA GER� VERME’ �LKES�
P�nar, spora sa�lad�� sürekli deste�i ve katk�y�, topluma geri verme ilkesinin önemli ve vazgeçilmez bir arac� olarak görüyor. Sa�l�kl� nesiller yeti�tirmek için sadece sa�l�kl� ürünler sunmak yeterli de�il. Sanat, spor ve e�itimin insan hayat�ndaki geli�tirici ve iyile�tirici etkisini ve bu çerçevede özellikle çocuklar�n sosyal geli�iminin desteklenmesi gerekti�ini biliyoruz. �lgili alanlardaki yat�r�mlarla toplum geli�imine destek oluyoruz.

MLPCARE KURUMSAL TANITIM VE MARKA YÖNET�M� KOORD�NATÖRÜ BARI� BEZEL:
KULÜPLER�M�Z VE SPORCULARIMIZ �Ç�N DE�ER YARATAN B�R PAYDA�IZ
Sporun geli�imini desteklemek, toplumda geni� kitlelerin daha sa�l�kl� olmas�na önemli katk� sa�l�yor. MLP Care olarak, Medical Park ve Liv Hospital markalar�m�zla; futboldan tenise, basketboldan voleybola uzanan geni� bir yelpazede, hem profesyonel hem amatör kulüplerin ve sporcular�n yan�nday�z.

Tüm profesyonel ve amatör bran�lar dahil, y�lda ortalama 25 bin sporcunun kontrol, muayene ve tedavisini gerçekle�tiriyoruz. Türkiye’nin 7 bölgesinde, U�akspor’dan Galatasaray’a, Kocaelispor’dan Trabzonspor’a, Fenerbahçe’den Kas�mpa�a’ya, 35’ten fazla spor kulübü ve organizasyonun sa�l�k sponsorlu�unu üstleniyoruz.

SPORU DESTEKLEYEN HER MARKA HEDEFLER�NE KOLAYCA ULA�IYOR
Spor sponsorluklar� markalara, kitlelere büyük ba�l�l�k duyduklar� kulüpler ya da sporcular arac�l��yla ula�ma gücü sayesinde tan�n�rl�k, kurum kimli�i ve imaj�n� hedef kitle nezdinde güçlendirme ve aidiyeti art�rmada ayr�cal�klar vaat ediyor. Spora destek veren her marka, bu hedeflerine kolayca ula��yor. Spor sponsorluklar�ndaki ba�ar�, iki temel bile�ene ba�l�: �stikrar ve mümkünse uzmanl��n�zla kulüp ya da sporcu için de�er yaratmak. Örne�in… Kulüpler hem oyuncular�n�n sa�l�k ihtiyaçlar�n� uzman kadrolar�m�zdan maliyetsiz kar��l�yor hem de transfer gibi kritik seçim a�amalar�nda sa�l�k taramalar�yla daha emin ad�mlarla ilerleyebiliyor. “Spor” denince akla gelen markalardan�z.

MARKALARIMIZA DUYULAN GÜVEN OLGUSU PEK��YOR
Payda�lar�m�zdan hep olumlu dönü�ler ald�k. Markalar�m�z� ve i�imizi nas�l yapt��m�z� geni� kitlelere anlatabildi�imiz spor sponsorluklar�m�z, Medical Park ve Liv Hospital’�n yüksek bilinirli�inde de son derece etkili. Büyük spor kulüplerinin sporcular�n�n sa�l�k kontrolünden geçmesi, markalar�m�za duyulan güven olgusunu peki�tiriyor.
Masa tenisi, kürek, golf, engelli futbolu, engelli basketbolu, yüzme, su topu, atletizm de dahil, birçok amatör spor bran��n� destekliyoruz. �sim sponsoru da oldu�umuz Medical Park Samsun Engelli Gücü Kulübü ile i� birli�imizin 10. y�l�n� kutlad�k. 2019’da, Türkiye Yüzme Federasyonu’nun da sa�l�k sponsoru olduk.