BUSINESS LIFE Ayl�k �� Hayat� & Ekonomi Dergisi

ORKA HOLD�NG'�N 2025 HEDEF�

Damat, Tween ve D'S Damat ile d�nya moda perakendesinin liderlerinden Orka Holding, global marka sorumlulu�u do�rultusunda �nc� ad�mlar atmaya devam ediyor. Uluslararas� yolculuk, CovId-19 salg�n�na ra�men ��k h�z�yla s�r�yor. Orka Holding'in markalar�, d�nyada ayn� segmentte ��k��ta olan ve gelecekte de �ok konu�ulacaklar aras�nda ilk 5'te yer al�yor. Avustralya'dan ba�lay�p Avrupa'ya, oradan da Amerika k�tas�na uzanan etki, her ge�en g�n katlanarak b�y�yor. Bu kapsamdaki ma�azala�ma at�l�mlar� ise hakl� olarak "�zerinde g�ne� batmayan marka" tan�mlamas�n� da beraberinde getiriyor. Orka Holding'in "Y�netim Kurulu Ba�kanl��"n�, sekt�r�n duayenlerinden, Say�n S�leyman Orak��o�lu �stleniyor. S�rd�r�lebilir ba�ar�n�n nereden geldi�ini, BUSINESS LIFE'�n "10. Y�l �zel Say�s�"nda anlatan lider i� insan�m�z, �ncelikle bulunduklar� noktay� �zetledi. Ard�ndan da �n�m�zdeki 5 y�ll�k planlar�na dair �arp�c� a��klamalar yapt�. Ba�ar�l� i� kariyerinin yan� s�ra, mutlu aile tablosuyla �rnek bir isim olan Orak��o�lu, merak edilen bir�ok konuya a��kl�k getirdi.

ORTADA PAYLA�ACA�IMIZB�R PASTA YOK!
Perakende sektörü, normalle�me sürecinde hangi s�navlar� verecek?
Dünya olarak ola�anüstü bir zaman diliminden geçiyoruz. Covid-19 ile hepimiz için art�k yeni bir süreç ba�lad�. �nsan sa�l��n� ya�am�n merkezine koyan pandemi, perakende sektörüne de �unu gösterdi; ortada payla�aca��m�z bir pasta yok, sadece bölü�memiz gereken bir ekmek var. Salg�n sonras� ba�layan bu yeni dönemde, birlikte büyüdü�ümüz al��veri� merkezleri ve markalar olarak; ayn� gemide oldu�umuzun bilinciyle ortak politikalar geli�tirmek, ekonomik ve toplumsal refaha olan katk�m�z�n sürmesi ve büyümeye devam etmemiz ad�na önem arz ediyor.

EN HIZLI VE VER�ML� ADIMI ATAN MARKALARDANIZ
Pandemiyle birlikte, online al��veri� de alt�n ça��n� ya��yor. Tüketiciye yönelik “talebin do�ru kar��lanmas�, psikolojinin do�ru yönetilmesi” noktas�nda hangi aksiyonlar� al�yorsunuz?
Mü�teri taleplerin kar��lanmas� ve güvenli al��veri� ortam� konusunda ise y�llar önce ba�latt��m�z dijital dönü�ümün de etkisiyle en h�zl� ve verimli ad�m� atan markalardan biriyiz. Damat, Tween ve D’S Damat markalar�m�z ile e-ticaret sat��lar� aç�s�ndan salg�n öncesinde zaten oldukça aktif durumdayd�k. Tüm yurt içi sat��lar�m�z içinde yüzde 8 olan online sat�� pay�, sürekli artan bir grafik sergiledi. “Yeni Normal”de online ticaretin toplam sat��lar içindeki pay�n�n yüzde 12 olaca��n� dü�ünüyoruz. Mü�teri tercihleri ve al��veri� kültüründe ya�anacak de�i�imi öngörmü� ve bu de�i�ime ayak uydurma yolunda gereken ad�mlar� atm��t�k.

GÖRÜNTÜLÜ KONU�MA YOLUYLA ONL�NE ALI�VER��
Güvenli al��veri� ortam�n� sa�lamak için neler yap�yorsunuz?
E-ticarette sat��lar daha da h�zlan�nca, tüm talepleri gerekli hijyen ve dezenfeksiyon i�lemlerini en iyi �ekilde uygulayarak kar��lamay� ba�ard�k. “Yeni Normal”in en temel gerekliliklerinden biri olarak hayata geçirdi�imiz ak�ll� al��veri� sistemi ile ma�azaya gelmeden uzaktan al��veri� imkân� sunuyoruz. Sistem sayesinde al��veri�, sadece fiziki ma�azadan de�il, mü�terinin bulundu�u herhangi bir lokasyondan mümkün. Ak�ll� cihazlardan görüntülü konu�ma yoluyla online al��veri� yap�labiliyor. Sat�n al�nan ürünler de en hijyenik ko�ullarda adreslerine teslim ediliyor. Damat, Tween ve D’S Damat markalar�m�z�n mobil uygulamalar� üzerinden yap�lan al��veri�lerde de ürünler, ayn� hijyenik �artlar sa�lanarak ula�t�r�l�yor. Bu tür aplikasyon ve ak�ll� al��veri� uygulamalar�m�z� 2021 y�l�nda daha da geli�tirecek ve dijital yat�r�mlar�m�z� art�rarak sürdürece�iz.

TASARIMLARIMIZDA �MZA ATTI�IMIZ “�LK”LER SÜRECEK
Dönü�üme nas�l ayak uyduruyorsunuz? Ba�ar�n�z�n temelinde hangi teknolojik ve inovatif çözümlerin önemli pay� var?
Damat, Tween ve D’S Damat markalar�m�z ile kuruldu�umuzdan bu yana, erkek modas�nda daima ilklerin yarat�c�s� olduk; gerek tasar�m gerekse inovasyon anlam�nda... Bu ilkleri hayata geçirirken de, erkeklerin ihtiyaç ve beklentilerini çok iyi analiz ediyoruz. Yani bir sonraki ad�m�m�z� kurgularken, tüm de�i�imleri göz önünde bulunduruyoruz. �novatif ürünler koleksiyonlar�m�zda her zaman vazgeçilmez bir unsur olacak. Bu anlamda tasar�mlar�m�zda imza att��m�z “ilkler” hep sürecek.

EN SON YEN�L�KLER�M�ZDEN B�R� DE “S�H�RL� CEKET”
Fark yaratt��n�z “�lk’ler aras�nda neler var?
K�r��mayan ve formunu kaybetmeyen tak�m elbiseler, leke tutmayan gömlekler, ultra hafif ve rahat ayakkab�lar gibi birçok inovatif ürün yer al�yor. Pandemiden hemen önce koleksiyonlar�m�zda y�kanabilir yün tak�m elbise yeni ürünleri ve ak�ll� gardrop sistemi gibi öncü oldu�umuz uygulamalar� hayata geçirmi�tik. Antistres, antibakteriyel, radyasyon önleyici ve UV ��nlar�ndan koruyan ürünlerimiz mevcut.

En son yeniliklerimizden biri de “Sihirli Ceket” oldu. Dört mevsim konforlu ��kl��ndan ödün vermeyen erkekler için tasarlad��m�z “Sihirli Ceket”ler, k�r��mazl�k özelli�i sayesinde ütü gerektirmeyen, ayn� zamanda sürdürülebilir ya�am� destekleyen felsefesi ile geri dönü�ümlü materyallerden üretilen do�a dostu kuma�tan tasarland�. Astars�z ve malzemesiz üretilen “Sihirli Ceket”lerimiz “Katla, Rulo Yap ve Çantana At!” slogan� ile mü�terilerimizin kullan�m�na sunduk. Bu özel ceketleri, cep k�sm�nda mendil formuna sahip çanta içinde k�r��madan ve buru�madan istenilen her yere ta��mak mümkün.

“SANAL” MODADA B�R �LK: V�RTUAL RUNWAY
�talya sokaklar�ndaki Virtual Runway (Sanal Defile) �ovunuz ile büyük ses getirdiniz... Bu, yat�r�mlar�n�z� Ar-Ge, inovasyon ve dijital üzerine kurgulayacak olman�z�n i�areti mi?
Evet... Dijital yat�r�mlar�m�z� 2021 y�l�nda daha da geli�tirerek sürdürece�iz. Damat Tween 2021 �lkbahar/Yaz Koleksiyonu Virtual Runway (Sanal Defile) �ovu, Türkiye’de bir ilk olarak greenbox teknolojisini 3. boyutla bulu�turan dijital platformlar arac�l�� ile markaya özel yarat�lan �talya sokaklar�nda gerçekle�tirildi. Defile, Damat Tween’in dört y�l önce giri� yapmas�na ra�men k�sa sürede h�zla büyüyerek 32 ma�azaya ula�t�� dünya moda merkezi �talya’daki ba�ar�s�na atfedildi. Kusursuz kal�plar� yeni nesil kuma�larla harmanlayarak lüksü konforla bulu�turan “Virtual Runway”i, VIP özel gösterimiyle birlikte tüm dünyadan davetliler ayn� anda izledi. 28 tasar�m sergilerken; Pisa Kulesi, pizza restoranlar�, dondurma dükkanlar�, tarihi çe�meler ve motosikletler gibi �talya’y� hat�rlatan dünyaca ünlü simgelere de yer verildi. 13 dakika süren ve Orka Holding Pazarlama �leti�im Direktörü Vildan Y�ld�r�m ve ekibince koordine edilen “Virtual Runway” için Pazarlama 360 Ba�kan� Öznil Menemenlio�lu liderli�inde yakla��k 50 ki�ilik bir teknik ekip görev ald�. Haz�rl�klar bir ayda tamamlanan defilenin koreografisi Banu Noyan, müzi�i Mehmet Ünal imzal�.

KR�ZLER AYNI ZAMANDA FIRSATLAR DA BARINDIRIYOR
Covid-19 salg�n� gibi zorlu bir dönemde çizdi�iniz yol haritas�n� özetler misiniz? Krizi, f�rsata çevirmek mümkün mü?
Geçmi�teki tecrübelerimize dayanarak söylüyorum; krizler içerisinde f�rsatlar da bar�nd�r�yor. Bu anlamda, pandemi dönemini de avantaja çevirmeye odaklan�yoruz. �nsan sa�l��n� en ön planda tutan salg�n süreci, dijital dönü�ümün yan� s�ra, gezegenimizin ve insan ya�am�n�n sürdürülebilirli�inin de ne kadar önemli oldu�unu ortaya koydu. Biz grup olarak, Covid-19’dan çok önce her iki kavrama yönelik yat�r�mlar�m�za ba�lam��t�k.

ÖNCEL��M�Z KÂR DE��L DE�ERLER EKONOM�S�
Önceliklerinizden bahseder misiniz?
Dijital yat�r�m�n yan�nda, global markalar olarak önceli�imiz; sürdürülebililir moda ekseninde çevre dostu bir üretim ve kalite odakl� fonksiyonel bir ��kl�k. Yani kâr de�il, de�erler ekonomisi… Ürün ve hizmetlerimizle mü�terilerimizin hayat�n� kolayla�t�rmaya çal��rken, herkes için bir de�er yaratmaya çal��yoruz. Bulunulan her ortamda gün boyu hem ��k hem rahat hissettiren, ekosisteme sayg�l� do�a dostu ürünler tasarl�yoruz. Do�a dostu üretim süreci, global marka olma sorumlulu�umuzun bir parças�.

ÜRET�M�N YÜZDE 20 �LA 25’� SÜRDÜRÜLEB�L�R KUMA�LARDAN...
Sürdürülebilir üretim yöntemlerinize aç�kl�k getirir misiniz?
Ekosisteme sayg�l� koleksiyonlar�, do�a dostu ürünlerimizi ilk kez 2020-21 Sonbahar/K�� koleksiyonunda mü�terilerimiz ile bulu�turmu�tuk. Gelecek sezonlarda da kademeli olarak toplam üretimin yüzde 20 ila 25’i, sürdürülebilir kuma�lardan olu�acak. 2025 y�l�na kadar koleksiyonumuzun yüzde 80’inin bu �ekilde olmas�n� hedefliyoruz. Bu bak�� aç�m�z, sadece ülkemizde de�il, küresel arenada emin ad�mlarla yükselmemize ve markaya olan sadakâti ve güveni güçlendirmeye hizmet eden bir yakla��m oldu.

�TALYA’DA ÇOK �Y� B�R NOKTAYA GELD�K
Yurt içinde ve yurt d��nda yeni ma�azalar�n�zla büyümeye devam ediyorsunuz. En çok odakland��n�z lokasyonlar nereler?
Özellikle yurt d��nda, yolumuza kendi yat�r�mlar�m�zla devam edece�iz. Minimum 10 ma�aza açabilece�imiz pazarlarda yat�r�m yapmay� tercih ediyoruz. Franchise di�er seçene�imiz olacak. Pandemiden en çok etkilenen ülkelerden olan dünya erkek modas�n�n kalbi �talya’da çok iyi bir noktaya geldik. Dünyada en güçlü oldu�umuz ülke olan �talya’da 33 ma�azaya sahibiz. 2021’de de yat�r�mlar�m�z sürecek. Almanya, �spanya, Rusya ve Romanya’da do�rudan yat�r�m yaparak önemli ba�ar�lar elde ettik. Anla�malar� tamamlanan Almanya, �spanya, Rusya, Dubai, Polonya ve �sviçre’de toplam sekiz yeni ma�aza açaca��z.

SPORA DESTEK VERMEKTEN MUTLULUK DUYUYORUZ
Sporun her daim yan�ndas�n�z. Bu noktadaki sponsorluk anla�malar�n�zdan söz eder misiniz?
Futbolda, A Milli Futbol Tak�mlar� ba�ta olmak üzere, Süper Lig’de Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor, yurt d��nda Makedonya ve Güney Afrika Kad�n ve Erkek Milli Tak�mlar�’n�n sponsoruyuz. �spanya’da, La Liga’n�n önemli tak�mlar�ndan biri olan Deportivo Alaves ile devam ediyoruz. En yeni anla�malar�m�zdan birini ise NK Istra (H�rvatistan) ile imzalad�k. Basketbolda, �talya Seri A’da Fortitudo’nun, Türkiye’de Fenerbahçe Beko, Galatasaray, Tofa� ve Darü��afaka’n�n; voleybolda Fenerbahçe ve Galatasaray’�n; ayr�ca Galatasaray Tekerlekli Basketbol Tak�m�’n�n hem giyim hem de forma s�rt sponsoruyuz. Be�ikta� Kad�n Voleybol Tak�m�’n�n antrenörü ve teknik heyetinin de resmi giyim sponsoru olduk. Türk markas� olarak spora destek vermekten mutluluk duyuyoruz.

MÜ�TER�LER�M�Z �LE DUYGUSAL B�R BA�A SAH�B�Z
Taraftarl�ktan kaynakl� gönül ba�� özelinde markalar�n�za yönelik “mü�teri” ilgisi yeterli düzeyde mi?
Sporun tüm dünyada bireyleri ve toplumlar� birle�tirici bir özelli�e sahip olmas�, Orka Holding’in bak�� aç�s�yla bütünle�erek güzel bir uyum yakalad�. Bu güçlü birliktelik, yani spora sundu�umuz katk�, elbette marka bilinirli�ine yads�namaz bir ivme getiriyor, mü�terilerimizle duygusal ba��m�z�n ve uzun soluklu yol arkada�l��m�z�n adeta birer elçisi niteli�i ta��yor.

SÜLEYMAN ORAKÇIO�LU’NDAN GENÇLERE TAVS�YELER
mKuruldu�umuzdan bu yana, ülkemizde ve küresel çapta krizlere tan�k olduk. Pandemi de yine bir kriz dönemi. “Kriz” demek “F�rsat” demektir. Ba�ar�lar bazen krizlerden ç�kar; bu nedenle mutlaka kriz yönetimine önem verin.
-Ekip çal��mas�na inan�n.
-3T formülünden vazgeçmeyin. Takip, takip ve yine takip... ��inizi her a�amas�nda takip edin, sorun, sorgulay�n.
-Kaliteli ürünlere para ödemeye haz�r olan insanlara uygun kâr marjlar� ile üretim yap�n. Böylece mü�terilerinizle kâr ederek büyüyün.
-Hz. Mevlana’n�n “Keser gibi olma; hep bana, hep bana. Rende gibi olma; hep sana, hep sana. Testere gibi ol; hem sana, hem bana...” sözlerini �iar edinin.
-Ürünlerin pazarlanmas�nda dijital geli�melerden mutlaka yararlan�n.
-Pazardaki marka imaj�n�z� olu�tururken, dürüstlük, do�ruluk ve kaliteli üretimin, paradan daha önemli oldu�unu unutmay�n.

SÜLEYMAN ORAKÇIO�LU’NUN EK�P RUHU
-Her bir çal��an�m�z�n kendisini markan�n orta�� olarak görmesi, ona göre i�ini tutkuyla ve severek, ilk günkü heyecan ve motivasyonla yapmas�, en önemli önceli�imiz.
-Azmin ekip ruhuyla harmanlanmas�, markalar�m�z�n global çapta elde etti�i ba�ar�n�n gelecekte de sürmesi ad�na önem ta��yor.

SÜLEYMAN ORAKÇIO�LU’NDAN “YILDIRIM” TEBR�K
- Pazarlama �leti�im Direktörümüz Vildan Y�ld�r�m ile fikirlerimiz, bak�� aç�m�z ve enerjimiz birbirimize çok yak�n.
- Kendisiyle çok yeni birlikte çal��maya ba�lad�k; ancak y�llard�r birlikte çal��yormu�uz gibi...
- K�sa sürede ekibiyle kurdu�u ba� ile Orka Holding’in global duru�u ve hedeflerine önemli katk�lar sa�l�yor.
- Orka Holding olarak, ekibimizdeki tüm arkada�lar�m�zla ayr� ayr� ba�lar�m�z var. Aidiyet duygusuna önem veren bir markay�z.

HAL�DUN ORAKÇIO�LU VE OSMAN ARAR’A BÜYÜK ÖVGÜ
- Orka Holding Yönetim Kurulu E� Ba�kan� da olan karde�im Halidun Orakç�o�lu, Yönetim Kurulu Üyemiz ve Genel Koordinatörümüz Osman Arar ve ben, bu i�e birlikte ba�lad�k.
- En ba��ndan bu yana hem ayn� gemide oldu�umuzun bilincinde olduk.
- Bu birliktelikten gurur duyduk.
- Ekip ruhumuz, i�imizdeki ba�ar�m�za da yans�d�.