BUSINESS LIFE Ayl�k �� Hayat� & Ekonomi Dergisi

PANDEM�DE DO�AN YEN� FIRSATLAR

"Y�netim Kurulu Ba�kanl��"n� Davut Do�an'�n yapt�� Do�anlar Yat�r�m Holding; mobilya, in�aat, enerji ve perakende olmak �zere 4 farkl� sekt�rde faaliyet g�steriyor. Do�ta�, 48 y�l �nce �anakkale'nin Biga il�esinde kuruldu. Bug�n T�rkiye'deki 180 ma�azas� ile en �nemli oyuncular aras�nda. Yurt i�inde ve yurt d��nda b�y�meye de devam ediyor. Gazi Mustafa Kemal Atat�rk'�n imzas�yla a��lan T�rkiye'nin ilk mod�ler mobilya markas� olan Kelebek ise �r�nlerini, �lkemizde 158 mobilya ve mutfak ma�azas�nda t�keticilerinin be�enisine sunuyor. 85. y�l d�n�m�n� kutlarken, yat�r�mlar�yla dikkati �ekiyor. Marka de�eri y�zde 10 art��la 13 milyon dolar seviyesinde. Do�anlar Yat�r�m Holding; hepsi kendi alan�nda uzman olan Lova Yatak, Kelebek Mutfak-Banyo ve Ruum Store markalar� ile de anlaml� yolculu�unu s�rd�r�yor. Peki! Bu k�kl� s�re�te neler ya�and�? �n�m�zdeki d�neme dair hedefler neler? Pandemiye i�aret ederken, her olumsuz geli�menin devam�nda ticari olarak yeni at�l�mlar i�in f�rsatlar oldu�u d��ncesindeki duayen i� insan�m�z Davut Do�an, BUSINESS LIFE'�n "10. Y�l �zel Say�s�"na anlatt�...

BÜYÜMEM�ZE FARKLI MARKALAR �LE DEVAM ED�YORUZ
Markalar�n�z�n sergiledi�i performanstan memmun musunuz?
Do�ta�-Kelebek A� olarak, büyümemize, bünyemize farkl� markalar katarak devam ettik. Yatak markam�z Lova, Do�ta� ve Kelebek ma�azalar�n�n içerisinde de tüketiciyle bulu�uyor. Yurt içinde kendi ad�n� ta��yan 40 ma�azayla, mü�terilerimizi kusursuz uyku deneyimiyle tan��t�r�yor. “Dar alanlara en tarz çözümler” söylemiyle 2019’da yaratt��m�z Ruum Store; kaliteli, modüler ve i�levsel mobilyalar� ula��labilir fiyatlarla internet üzerinden hizmete sunuyor. Tüm markalar�m�za yeti�ebilmek ad�na üretim tesislerimizi de geli�tirdik ve büyüttük.

YÜKSELEN SATI�LARDAN HAYL� MEMNUNUZ
Kelebek Mutfak-Banyo ile gayemiz, bu y�l sonuna kadar yurt içinde 37 ma�azaya ula�mak. Yatak markam�z Lova’n�n kendi ma�azalar�n� açmaya 2020 itibar�yla ba�lad�k, y�l sonu hedefimiz, 50 ma�aza. Ruum Store ise online markam�z. Bu dönemde yükselen sat�� grafi�i ile bizi hayli memnun etti.

YATIRIMLARIMIZA, HER ALANDA DEVAM EDECE��Z
Do�ta� Kelebek, 269 milyon TL’lik sermayesini art�rarak, 350 milyon TL olarak KAP’a bildirdi. Buna neden gerek duydunuz?
Do�ta� Kelebek A� olarak, her zaman krizleri f�rsata çevirmenin bir yolunu arar�z. 2020, mobilya sektörü için de çok zorlu geçen bir y�l oldu. Ancak grup olarak y�l�n ikinci yar�s�, teknolojik altyap� çal��malar�, “WhatsApp Canl�” uygulamas� gibi projelerle, hedeflerimizi tutturduk. Bu do�rultuda h�zla 2021 çal��malar�m�z�za ba�lad�k. Çok ümitli oldu�umuz bu yeni y�lda, her alanda yat�r�mlar�m�za devam edece�iz.

HEDEF, 2020’DE 1 M�LYAR TL C�RO
2020 ciro hedeflerimizi de revize ettik. Grup olarak 1 milyar TL hedef öngördük. 2020’de ana yat�r�m konsantrasyonumuz, yurt içi ve yurt d��nda ma�aza aç�l�� üzerine oldu. Do�ta�, pandemi öncesinde yurt d��nda büyümeye ba�lam��t�. Yeni ma�azalar aç�ld�, aç�lmaya devam edecek. Kelebek için de, küresel ve kitlesel bir marka olma amac�yla ç�kt��m�z yeni yolculu�umuz, ayn� h�zla sürüyor. Tüm bu süreçlerin önemli bir ç�kt�s� ise sermaye art�� karar�n�n al�nmas�...

YAPACAK ÇOK ��M�Z ALACAK ÇOK YOLUMUZ VAR
Kelebek, 2020 y�l�nda “Türkiye’nin En De�erli 100 Markas�” aras�nda gösterildi...
Pozitif yans�malar, y�llard�r emin att��m�z ad�mlar�n sonuçlar� asl�nda... Her zaman yeni at�l�mlar ve projelerle geli�meye, kendimizi geli�tirmeye devam ettik. Bugün daha yapacak çok i�imiz, alacak çok yolumuz var; ancak ba�ar�lar�m�zdan da memnunuz.

500 B�N METREKARE PANEL MOB�LYA ÜRET�M�
Mobilya üretim taraf�nda, günlük üretim kapasitesinize dair bilgi verir misiniz?
Biga ve Düzce’de olmak üzere, iki farkl� üretim tesisiyle markalar�m�za hizmet veriyoruz. Y�ll�k 2 milyon 500 bin m2 panel mobilya, 200 bin adet koltuk&kanepe, 100 bin yatak kapasitemiz var.

B�OTREND �LE YEN�LENEB�L�R ENERJ� SEKTÖRÜNDE ÖNCÜYÜZ
Biotrend, y�l sonu kapan�� bilançolar� ile halka arz edilecek. Do�anlar Yat�r�m Holding, neden bir enerji �irketine ihtiyaç duydu?
BioTrend, enerji sektöründe faaliyetlerimizi yürüttü�ümüz marka. Bugün, Türkiye’nin önde gelen yenilenebilir enerji üretim firmalar�ndan biri. Ülke genelinde evsel at��n yakla��k %25'ini i�ler hale getiren �irketimizin portföy büyüklü�ü, 120 MW mertebesinde. 15 farkl� bölgede at�k gaz�ndan elektrik üretimi yap�yoruz ve kat� at�k bertaraf tesislerini i�letiyoruz. Ülkemize, çevreye, do�aya, ekonomiye ve dünyaya katma de�eri yüksek projeler hayata geçiriyoruz. Sektörün öncüsü olmaya devam ediyoruz. Bu kadar de�erli bir alanda, güzel projelere imza atma �ans�, bizim için gurur kayna��.

YURT DI�I YATIRIMI ÖNEML�
Ölçek ekonomisine geçen markalar (üretim artarken maliyetin dü�mesi) neler yapmal�?
Özellikle üretim yapan firmalarda maliyet ekonomisi, rekabette küçük farklarla büyük faydalar sa�laman�n da yolunu aç�yor. Ölçek ekonomisine geçmeyi ba�aran markalar�n, yapmas� gereken yegane �ey; yat�r�mlar�na devam etmek. Ve gerçekle�tirebiliyorlarsa, yurt d�� yat�r�mlar�na önem vermek.

30 FARKLI ÜLKEYE �HRACAT YAPIYORUZ
Globalde i�ler nas�l gidiyor?
Bugün, 30 farkl� ülkeye ihracat yap�yoruz. Mobilya grubumuzla 15 farkl� ülkede ma�azalar�m�zla yer al�yoruz. �n�aat sektöründe hizmet veren Do�yap firmam�z ile de Senegal’de gerçekle�mesi planlanan yeni bir projeyi de�erlendiriyoruz.

GLOBAL TRENDLERDEN ES�NLEN�YORUZ
Hedef pazarlar�n�z� seçerken ölçütleriniz neler?
Elbette her ülkenin dinami�i ve tercih kriterleri çok farkl�. Ancak biz mobilya grup markalar�m�zla mümkün oldu�unca global trendlerden esinlenen ve modüler yap�lar�yla farkl� ev boylar�na kolayca adapte olan, do�ru ya�am alanlar� kurgulayan bir tasar�m anlay��yla gidiyoruz.

YEN� DÜNYA DÜZEN� �LE MESAFELER� KALDIRDIK
Covid-19 döneminde çizdi�iniz yol haritas�n� özetler misiniz?
Özellikle mobilya taraf�nda teknolojiye verdi�imiz a��rl�� art�rd�k. Yeni dünya düzeni ile mesafeleri kald�rd�k. “WhatsApp Canl�” uygulamam�z üzerinden mü�teriler, ücretsiz olarak mimarlar�m�za ula�abiliyor. Bu sayede görüntülü görü�meler yaparak, be�endikleri ürünlerin yerle�imini 3D olarak görme �ans�na sahip oluyorlar. Ayn� �ekilde WhatsApp sipari� hatt� üzerinden sat�n al�mlar�n� da gerçekle�tirebiliyorlar. Bu yeni yakla��mlar�m�z, çok büyük be�eniyle kar��land�.

“360 DERECE YA�AM ALANI TASARLAMA”
Pandemiyle birlikte gelen h�zl� dönü�üme ve de�i�en tüketici al��kanl�klar�na nas�l ayak uyduruyorsunuz?
Tüm tasar�m yolculu�unun ba��, pazar analizi ve mü�teri davran��ndan geçiyor. Bugünün mü�teri davran�� ve ihtiyaçlar�yla, güncel ve gelecek dönem trendlerini birle�tiriyoruz. Mobilya alan�nda, de�i�en ihtiyaçlara cevap vermeye özen gösteriyoruz. Özellikle Do�ta�’�n “360 Derece Ya�am Alan� Tasarlama” konsepti kapsam�nda, yapt��m�z mobilyalara uygun aksesuar tasar�mlar�yla ya�am alanlar�na trendleri çok daha h�zl� ta��yabiliyoruz.

TEKNOLOJ�K C�HAZLARLA UYUMLU MOB�LYALAR...
Özellikle son dönemde ya�ananlar, fonksiyonellik beklentisini mobilya dünyas�na daha fazla ta��d�. Güncel ihtiyaç ve gelecek trend analizlerini göz önünde bulundurarak, teknolojilere de tasar�mlar�m�zda gittikçe daha fazla yer veriyoruz. Teknolojik cihazlarla uyumlu mobilyalar üretiyoruz. Elbette estetik anlay�� ve renklerin uyumu da tasar�mlar�m�za yön veriyor. Bu alanda e�itimler al�yor ve özel trend programlar�n� takip ediyoruz.

PANDEM� SÜREC�NDE K�MSEY� ��TEN ÇIKARMADIK
�stihdama dair hangi tedbirleri al�yorsunuz?
Pandemide kimseyi i�ten ç�karmad�k. Devletten ald��m�z destek ile çal��anlar�m�z�n maa�lar�n� ödemeye devam ettik ve normalle�me süreci ba�lad��nda, 1 Haziran itibar�yla de ödenekten yararlanmay� b�rakt�k. Her zaman teknolojik yat�r�mlara çok önem veren altyap� çal��malar� yapmam�z, bu dönemde de elimizi kuvvetlendirdi ve çal��an�m�z� ma�dur etmedik.

ÇALI�ANLARIMIZIN MUTLULU�U HER �EY�N BA�INDA GEL�YOR
Salg�n sürecinde güvenli çal��ma ortam�n� sa�lamak için hangi tedbirleri ald�n�z?
Ofislerimizde evden çal��ma sistemini sürdürdük ve fabrikalar�m�zda tüm önlemler al�narak vardiyal� çal��ma sistemini uygulad�k. Özellikle d��ar�dan giri�leri yasaklad�k. Hatta online teknolojik altyap�lar�m�z sayesinde, �K çal��malar�nda da h�z kesmeden i�e al�m gibi süreçleri rahatl�kla yönettik. �çinde oldu�umuz bu ikinci dalga için de zaten haz�rl�klar�m�z� öngörüyle yapm��t�k. Çal��anlar�m�z�n mutlu, huzurlu ve güvenli bir ortamda çal��yor olmas� bizim için her �eyin ba��nda geliyor.

KADINLARI DAHA FAZLA CESARETLEND�RMEY� ÖNEMS�YORUZ
Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) ve sürdürülebilirlik projelerinizi anlat�r m�s�n�z?
2020’nin ilk aylar�nda, KOSGEB ile Sanayi ve Teknoloji Bakanl��’n�n himayesinde bir protokol imzalad�k. Bu çerçevede, KOSGEB’in giri�imcilik e�itimlerini tamamlayarak sertifika alan kad�n giri�imciler, mobilya grubu markalar�m�zdan Lova’n�n sundu�u baz� ekstra imkânlarla kendi i�letmelerini kurma f�rsat� buldu. Girdikleri her i�i güzelle�tiren, sorumluluk duygular� ve ileti�im becerileriyle markalar� öne ta��yan kad�nlar� daha fazla cesaretlendirmeyi önemsiyoruz.

DAVUT DO�AN’IN “BA�ARI” DERS�
-Ba�ar�s�zl�klar�m�n hepsinden bir ders ç�kard�m ve bir sonraki deneyimim için cebime koydum.
-Bu hikâyelerimi biraz da ilham olmas� ad�na “��'te Tecrübelerim” isimli kitab�mda toparlad�m.
-En çok merhum i� insan�m�z Sak�p Sabanc�’n�n tavsiyesine kulak kabart�yorum.

DAVUT DO�AN’DAN GENÇLERE NAS�HATLAR
-Hedef kitlenizin gerçek ihtiyac�n� bulun.
-Bu yolda ara�t�rmalar�n�z� detayl� bir planda haz�rlay�n.
-Çok çal��n.
-Hayâllerinizden asla vazgeçmeyin.

DAVUT DO�AN, TEMPOYU NASIL DELEGE ED�YOR?
- Her sabah saat 09.00’da ofise gelir ve 19.00 gibi ç�kar�m. Cumartesileri de yar�m gün, tüm haftan�n raporlar�n� okur, haftay� toparlar�m.
- Her pazartesi sabah�, bir sektörle ilgili yönetim kurulu toplant�m�z oluyor.
- Hafta içi ofiste farkl� departman yöneticileriyle görü�meler yapar�m.
- E-maillerimi genelde ak�amlar� evden kontrol eder ve cevaplar�m.
- Pandemi öncesi dönemde pazartesi ve cuma günleri ofiste olmaya özen gösterir, haftan�n geri kalan günlerini ise seyahatlere ay�r�rd�m. Bayi ve üretim tesis ziyaretlerini çok önemli buluyorum. Ancak �u anda seyahatlerim çok k�s�tl�.
- Çok fazla spor yapam�yorum; ama mümkün oldu�unca hayat�ma hareket katmaya özen gösteriyorum. Örne�in, ç�kabilece�im bir kat ise asansör yerine mutlaka merdiven kullanmay� tercih ederim.

DAVUT DO�AN’IN EK�P RUHU
-�irketlerin sürdürülebilir olmas� için, profesyonel bir kadrola�ma çok önemli.
-Holding olarak farkl� sektörlerde yer al�yoruz. Her bir �irketin ba��nda ise profesyonel bir yönetici bulunuyor.
-Direktörler ve her birimin kendi ekibi yer al�yor.
-Ba�ar�ya giden yol, profesyonellik ve güvene dayal� bir ekip ruhuna dayal�.

DO�TA� KELEBEK’TE KURUM �Ç� DEMOKRAS�
-2020’nin ikinci yar�s�nda karde�im �smail, Do�ta�-Kelebek A�’nin CEO’lu�una geldi. Tüm karde�ler yönetim kurulunda farkl� görevler üsteniyor.
-Tüm önemli kararlar�, yönetim kurulu toplant�lar� ve aile meclisi toplant�lar�nda herkesin fikir ve görü�üne göre al�yoruz. Böylece tüm süreçler gerçekten demokratik bir yap�da ilerliyor.
-Farkl� sektörlerde ba�ar�l� kurulu�lar� yönetmemiz de ana sermayemiz ad�na do�ru bir denge olu�turuyor.

DAVUT DO�AN’IN A�LE BA�LARI
-Bu �irketi 6 karde� kurduk. 1986’dan beri ortak ba�ar�lara imza at�yoruz. Hepimiz yönetimdeyiz ve ayn� maa�� al�yoruz.
-Tüm kararlar� beraber ald�k, birlikte haz�rlad��m�z “Aile Anayasas�” üzerine tüm yönetim kriterlerimizi belirledik. 3. ku�a��n �irkette nas�l ilerleyece�i de burada yaz�l�. Herkes bu yasaya uydu�undan, aile �irketlerinde s�k s�k görülen bölünmeler de ya�anm�yor.
-Emeklilik ya�lar�m�z geldi�inde bir sonraki ku�a�a görevleri devretmek gibi kriterlere kadar tüm süreçleri planlad�k ve bu �ekilde uygulamaya ald�k.
-Bizim güven, sayg� ve birlikteli�e dayal� yönetim ruhumuz, ekiplerimize de yans�d� ve bugün oldu�umuz büyük aileye dönü�tük.

DAVUT DO�AN’DAN BUSINESS LIFE’A ÖVGÜ
- �lk günden bugüne; çok güzel bir ekiple, bilgilendirici ve güncel haberleri kamuoyuna sunmaya devam ediyorsunuz.
- Business Life’�, her ay büyük keyifle okuyorum. Hepinizin eme�ine, kalemine sa�l�k.
- Yapt��n�z tüm projeleri çok ba�ar�l� buluyorum.
- S�cakl�k, dürüstlük ve �effafl�ktan asla vazgeçmeyin.

Genel Yay�n Yönetmenimiz Seyfettin Bayram, Do�anlar Yat�r�m Holding Yönetim Kurulu Ba�kan� Davut Do�an ile...