BUSINESS LIFE Ayl�k �� Hayat� & Ekonomi Dergisi

SPONSORUM OLUR MUSUN?

Daha geni� t�ketici kitlelerine ula�may� sa�layan spor sponsorlu�u son y�llarda pop�ler hale geldi. Bir�ok firma ve marka, farkl� spor dallar� arac�l��yla m��terilerine istedikleri mesaj� iletebiliyor. Son d�nemde ger�ekle�en i� birlikteliklerinin baz�lar�n� Business Life okurlar� i�in derledik.

Dünyada farkl� kültürlerden ve statülerden insanlar�n bir araya gelerek ortak tüketebildi�i ürün olan spor, dev bir endüstri. Bu ilgi sadece sa�l��a ve toplumsal ili�kilere de�il, sosyal ve siyasal hayata katk�lardan da kaynaklan�yor. Birçok ülke kanuni düzenlemeler ve vergi te�vikleriyle bu alandaki çabalar� destekliyor.

‘MARKALARI HEDEFE TA�IYOR’

Spor, markalar� hedefe ta��ma noktas�nda günümüzde çok büyük öneme sahip. Faaliyetler art�k rekabetçi piyasa ko�ullar�na uyarland� ve tüketim kültürünün ta��y�c�s�na dönü�tü. Ticarile�erek i�letmelerin dikkatini çekti ve yayg�n “pazarlama arac�”na dönü�tü. Dolay�s�yla spor sponsorluklar� kar��l�kl� ç�kar�n ürünü.

‘DUYGUSAL BA�IN ÜRÜNÜ’

Müsabakalar�n atmosferine ba�l� olarak heyecanl� ve duygusal ortamda sunulan ileti�im mesajlar�, çok etkili ve haf�zada daha kal�c�. Sponsorun ad�n�n veya logosunun görselde ya da k�yafette yer almas�, mü�terilerin marka ile taraftar� oldu�u tak�m aras�nda psikolojik aç�dan ba� kurmas�n� sa�l�yor. Türkiye’de “GSGM Sponsorluk Yönetmeli�i”ndeki de�i�iklik, 16 Haziran 2004’te yap�ld�. Deste�in niteli�ine ve çe�idine göre “bireysel sporcular�n”, “spor tak�mlar�n�n” ve “spor organizasyonlar�n�n” olmak üzere 3 ba�l��a ay�rabilece�imiz spor sponsorluklar�na son dönemde yenileri eklendi. ��te bu örneklerden birkaç�…

GALATASARAY ‘DO�A’SINA KAVU�TU

Galatasaray Erkek Basketbol Tak�m�’n�n yeni isim sponsoru, sektörünün yükselen de�eri, güçlü ve güvenilir markas� Do�a Sigorta oldu. 2018-19 ve 2019-20 sezonlar�nda “Galatasaray Do�a Sigorta” ismiyle an�lacak Cim Bom’da, oyuncular�n gö�sünde “Do�a Sigorta” reklam�na yer verilecek. Sar�-K�rm�z�l�lar, Tahincio�lu Basketbol Süper Ligi'nin 16. haftas�nda, Sinan Erdem Spor Salonu’nda yap�lan Anadolu Efes maç�na ilk kez yeni formalar�yla ç�kt�. 1905 Galatasarayl� Yönetici ve �� nsanlar� Derne�i (GSY�AD)’dan yap�lan aç�klamada, “Galatasaray ailesine ‘Ho� Geldin’ Do�a Sigorta” denildi. 1905 GSY�AD Ba�kan Yard�mc�s�, Do�a Sigorta Yönetim Kurulu Ba�kan� ve CEO'su Nihat K�rm�z� ve tüm Do�a Sigorta ailesine te�ekkür edildi.

Emre Ayy�ld�z - Garenta ve ikinciyeni.com Genel müdürü

ASLAN’IN SIRTI ‘GARENTA’DA

Anadolu Grubu bünyesinde faaliyet gösteren Garenta, “Kulland��n kadar araç” mottosuyla hizmete sundu�u yeni nesil ve dinamik “MOOV by Garenta” markas�yla Galatasaray Futbol Tak�m�’n�n forma s�rt sponsoru oldu. Sar�-K�rm�z�l� oyuncular, Spor Toto Süper Lig ve Ziraat Türkiye Kupas�’nda bu formalarla mücadele edecek. Garenta ve ikinciyeni. com Genel Müdürü Emre Ayy�ld�z, “Anadolu Grubu ve Garenta olarak Türk sporunun geli�imi için deste�imizi sürdürüyoruz” dedi.

DÜNYA YILDIZI TRANSFER�NDE K��ILI �MZASI

Brezilyal� y�ld�z Robinho kendisini Medipol Ba�ak�ehir’e ba�layan imzay� Ba�ak�ehir Fatih Terim Stad�’nda att�. Törendeki ��kl��yla da ön plana ç�kan dünyaca ünlü futbolcunun k�yafet tercihi, Türkiye’nin öncü erkek giyim markas� Ki��l� oldu. Turuncu-Lacivertli ekibin oyuncular� ve yönetimin k�yafet sponsoru olan Ki��l�, Robinho'nun stilinin de mimar�yd�. Birbirinden ��k ve modern çizgilerin hâkim oldu�u Ki��l� modelleri büyük be�eni toplad�. Haz�rl�klar Ki��l� ekibince özel yürütülürken, klasik ve modern çizgilerin birle�ti�i tak�mlar�n yan� s�ra koleksiyon içerisindeki özel aksesuarlar da en dikkat çeken ürünler aras�nda yer ald�.

BA�AK�EH�R’DEN K��ILI’YA SÜRPR�Z Z�YARET

Medipol Ba�ak�ehir’te teknik direktör Abdullah Avc�, kaleci Mert Günok ve futbolculardan U�ur Uçar, Ki��l�’n�n, Emaar ve Akasya AVM’deki �ubelerini ziyaret etti. Türkiye’nin erkek giyim markas� Ki��l�’n�n sponsorlar� aras�nda yer alan Turuncu-Lacivertli kulübün hocas� ve oyuncular� s�cak ilgiyle kar��land�. Çal��anlara “ekip ruhu” ve “birlik” mesaj� veren sporcular al��veri� de yapt�. Ma�azac�l��n yo�un emek verilen sektörlerin ba��nda geldi�ine dikkati çeken Abdullah Avc�, “Tüketiciye birebir dokunuldu�u, onlarla ileti�imde en insani ili�kilerin kuruldu�u k�s�m. Gece-gündüz en iyi hizmeti vermek ad�na büyük çaba harcan�yor” diye konu�tu.

FENERBAHÇE’YE POTADA YEN� �S�M ORTA�I: BEKO

Dünyada 130’dan fazla ülkede ürün ve hizmet sunan lider beyaz e�ya markas� BEKO, potadaki yat�r�mlar�na Fenerbahçe Erkek Basketbol Tak�m� isim sponsorlu�uyla geri döndü. Sar�-Lacivertli y�ld�zlar�n formalar�n�n gö�sünde BEKO logosu yer alacak. 2.5 y�ll�k anla�maya göre; Türkiye Basketbol Süper Ligi, Euroleague ve tüm yurt d�� müsabakalar� kaps�yor. Spor i� birliklerini sosyal sorumluluk alan�na ta��yan BEKO, yeni ortakl�kla çocuk obezitesine kar�� hayata geçirdi�i “Eat Like A Pro-�ampiyonlar Gibi Beslen” giri�imini daha geni� kitlelere ula�t�rmay� hedefliyor. BEKO, çocuklara kahramanlar�n� örnek göstererek sa�l�kl� beslenme al��kanl�� kazand�rmay� hedefliyor. Ülker Sports Arena’daki imza törenine Fenerbahçe Ba�kan� Ali Y. Koç, Ba�kan Yard�mc�s� Semih Özsoy, Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Tak�m� Ba�antrenörü Zeljko Obradovic, Koç Holding Dayan�kl� Tüketim Grubu Ba�kan� Fatih Kemal Ebiçlio�lu ve Arçelik CEO’su Hakan Bulgurlu kat�ld�.

KANARYA, HEAD & SHOULDERS �LE ÖZGÜVENL�

Dünyan�n önde gelen �ampuan markalar�ndan Head & Shoulders, Türkiye’de basketbolun geli�imine katk� sa�layacak projeleriyle ad�ndan s�kça söz ettiriyor. “Kazanmak Kafada Ba�lar” mottosuyla hareket eden Head & Shoulders, 2018-19 sezonunun ikinci yar�s�ndan 2019-20’nin sonuna kadar Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Tak�m�’n�n ‘Özgüven Sponsoru’ oldu. Fenerbahçe Kulübü Gelir Kaynaklar� Direktörü Murat Dülge’yle bas�n mensuplar�na poz veren P&G Türkiye ve Kafkasya Pazarlama Direktörü �pek Ersava�, “Her zaman kendine inanarak yola ç�kman�n olumlu etkisini anlatmak istiyoruz’’ ifadelerini kulland�.

‘SARI MELEKLER’�N YEN� YOL ARKADA�I: OPET

Akaryak�t sektörünün mü�teri memnuniyetinde lider markalar�ndan OPET; Türk sporunun geli�imi ve uluslararas� alandaki ba�ar�s� için deste�ini devam ettiriyor. OPET; futbol, basketbol ve voleybol milli tak�mlar�n�n ard�ndan Fenerbahçe Kad�n Voleybol Tak�m�’n�n da ana sponsoru oldu. OPET isimde ve forman�n gö�sünde de yer alacak. OPET Genel Müdürü Cüneyt A�ca, “Ülkemizin de�erlerine katk�da bulunmay� ve bilinçli bir toplum olu�mas�n� hedefleyen bir �irketiz. Kulüplerimizin ba�ar�lar�na ortak olmak bize gurur ve mutluluk veriyor” aç�klamas�n� yapt�.

BOSH, FORMULA P�STLER�NDE

5. sezonunda olan ABB FIA Formula E �ampiyonas�’na yeni bir sponsor daha eklendi. Bosch, önümüzdeki 3 y�l boyunca dünyan�n ilk tamamen elektrikli, tek ki�ilik yar�� serisinin resmi orta�� olacak. �� birli�i pistlerde, online mecralarda ve televizyonda yap�lacak geni� yelpazedeki reklam� kaps�yor.

Bosch Yönetim Kurulu Üyesi Dr. Markus Heyn, bu hamleyle elektromobilite alan�nda liderli�i hedeflediklerini söyledi. Bosch Mobilite Çözümleri �� Kolu Pazarlama �leti�imi Ba�kan� Clemens K. Krebs, “Enerjik �ehirler, co�kulu seyirciler ve bu heyecanl� ortam, motor yar�� faaliyetlerimiz aç�s�ndan çok önemli” dedi.

‘VODAFONE KARAKARTALLILAR’ AYRICALIKLI

Be�ikta� Kulübü ile Türk spor tarihinin en büyük sponsorluk anla�mas�na imza atan Vodafone, alan�nda bir ilk olan Vodafone KaraKartal Hareketi ile kazand�rmaya devam ediyor. Her sal� Kartal Yuvas� ma�azalar� ve www.kartalyuvasi.com.tr'de uygulanan %20 indirim kampanyas�na ocak ay�nda üç y�ld�zl� 2018-19 sezonu formalar� da dahil edildi. Vodafone

KaraKartall�lar 189 TL olan formalar� 152 TL’ye sat�n alabildi. Vodafone Türkiye Pazarlama Direktörü Nedim Baytorun �unlar� kaydetti: “Be�ikta�l� abonelerimiz için geli�tirdi�imiz Vodafone KaraKartal Hareketi’ni 4 y�ld�r ba�ar�yla sürdürüyoruz. Bu süreçte, Be�ikta� JK'ya 11 milyon TL'yi a�k�n ek katk� sa�lad�k.”

VOLEYBOLA AXA S�GORTA �MZASI

AXA Sigorta, Türkiye Voleybol Federasyonu (TVF)’nin ilk “Resmi Sigorta Sponsoru” oldu. 2018-19 sezonunda Kupa Voley’in de isim sponsoru olan �irket, TVF’ye ait tüm ta��nmazlar�n yan� s�ra tribündeki seyircileri muhtemel kazalara kar�� AXA güvencesi alt�na alacak. �� birli�ini AXA Sigorta CEO’su Yavuz Ölken aç�klad�.

KADINLAR FUTBOLUNA VISA DAMGASI

Dijital ödemelerde dünya liderlerinden Visa, sadece kad�n futbolunu destekleyen ilk UEFA sponsoru oldu. 2018-25 y�llar� aras�n� kapsamayan anla�maya göre; Visa, altyap�dan UEFA Kad�nlar �ampiyonlar Ligi’ne dek “UEFA Kad�nlar Futbolu”na her alanda destek verecek. Devrim niteli�i ta��yan i� birli�ini anlatan Visa Güneydo�u Avrupa Bölge Genel Müdürü Berna Ülman, “Böyle bir ortakl��a imza atm�� olmaktan gurur duyuyoruz” �eklinde konu�tu.

BE��KTA�, DELO�TTE FUTBOL PARA L�G�’NDE

“Deloitte Futbol Para Ligi”nin 22. say�s�na göre dünyada 20 kulübün gelirlerinin toplam� 2017-18’de, bir önceki sezona oranla %6 artt� ve 8.3 milyar Euro oldu. Yeni bir rekor k�ran “dünyan�n en çok gelir elde eden” tak�mlar� bu y�l “ilk 20”ye girebilmek için yakla��k 200 milyon Euro’ya ula�t�. 750.9 milyon ile zirvede yer alan Real Madrid’i 690.4 milyonla Barcelona, 666 milyonla Manchester United izledi.

“Deloitte Futbol Para Ligi’nde ilk kez boy gösteren ve bugüne kadarki en iyi sonucunu elde eden Be�ikta� ise 20-30 s�ralamas�nda 26.l�kta yer ald�. Deloitte Türkiye Futbol Endüstrisi Uzman� Cem Sezgin �unlar� söyledi: “Be�ikta�, 2015-16 ve 2017-18 aras�ndaki 3 sezonluk dönemde Türkiye ve Avrupa’da sportif anlamda çok ba�ar�l� oldu. Listede görmek sürpriz de�il.”

PETK�M’DEN BOCC�A M�LL� TAKIMI’NA TAM DESTEK!

SOCAR Türkiye’nin i�tiraki ve Türkiye’nin tek entegre petrokimya �irketi Petkim, Türk ekonomisine oldu�u gibi sosyal sorumluluk anlay��yla topluma da yarar sa�l�yor. Özellikle engelli bireylerin hayata kat�lmas� noktas�nda fark�ndal�k olu�turmaya ve Boccia engelli sporunun daha fazla geli�mesine katk� sunan Petkim, Boccia Milli Tak�m�’n�n resmi sponsoru oldu. �zmir’deki imza törenine Petkim Genel Müdürü Anar Mammadov, Türkiye Bedensel Engelliler Spor Federasyonu Ba�kan� Arif Ümit Uztürk ve Türkiye Bedensel Engelliler Spor Federasyonu Boccia Bran�� Sorumlu As Ba�kan� Selim Özen kat�ld�. �� birli�i kapsam�nda, geçen y�l �talya’daki Boccia Bölgesel Aç�k Turnuvas�’ndan bronz madalyayla dönüldü�ünü ve bir ilke imza at�ld��n� hat�rlatan Mammadov, “Hedefimiz çok daha büyük. Amaç, 2020’de Tokyo Paralimpik Olimpiyatlar�’nda Türkiye’nin temsili” dedi.

LENOVO, ÜNLÜLER� PARKEYE �ND�RD�

Dünyan�n ve Türkiye’nin lider teknoloji �irketlerinden Lenovo’nun ana sponsoru oldu�u Tahincio�lu Basketbol Ligi’nde “y�l�n basketbol olay�” olarak nitelenen Tahincio�lu All-Star 2019, 20 Ocak’ta Sinan Erdem Spor Salonu’nda gerçekle�tirildi. Lenovo’nun deste�iyle sosyal sorumluluk çerçevesinde ünlülerin parkeye indi�i 3’e 3 maçta büyük heyecan ya�and�. �ov dünyas�n�n ünlü y�ld�zlar� Alina Boz, K�vanç Kasabal�, Bü�ra Pekin ve Derya �ensoy’un olu�turdu�u mavi tak�m ile Sarp Levendo�lu, Sedef Avc� ve Can Yaman’�n forma giydi�i k�rm�z� tak�m�n mücadelesi nefes keserken, berabere bitti. Lenovo, s�ra d�� kar��la�mada “Türkiye Bedensel Engelliler Spor Federasyonu”’nun bilgisayar ihtiyac�n� kar��lad�. Eda Ta�p�nar, Ferhan �ensoy, Ümit Kantarc�lar gibi ünlü isimler de tribündeydi.

Mehmet Tufan

editor@businesslife.com.tr