BUSINESS LIFE Ayl�k �� Hayat� & Ekonomi Dergisi

MARKALA�TIRMAK, �ARK KURNAZLI�IYLA OLMAZ!

1.01.2019
2930
facede

D�nyada ekonomik ve politik ortam giderek geriliyor, i�ler zorla��yor. B�yle bir d�nyada ekonominiz zay�fsa s�k�nt�ya girmeniz daha kolayd�r.

Türkiye’nin ilk ‘Marka Dan��man�’ kartvizitini 1997’de ben bast�m. O güne kadar ülkemizde böyle bir meslek yoktu, benimle tan�mlanm�� oldu. Birkaç sene serbest dan��manl�k yapt�ktan sonra ‘Markam’� kurdum ki o da Türkiye’nin ilk marka dan��manl�k �irketidir. Arkadan onlarca arkada��m kendileri veya topluluklar�yla bu i�e girdiler ve bir sektör olma yolunda ilerliyoruz. 2014’te de ‘Marka Dan��manlar� ve Yöneticileri Derne�i’ni hayata geçirdik. Markala�man�n ve katma de�er yaratman�n ülkemiz için önemini ortaya koyan önemli giri�imlerden oldu.

BU TOPRAKLARDAN DÜNYA MARKASI ÇIKAR MI?

2002’de yay�mlanan ‘Bu Topraklardan Dünya Markas� Ç�kar m�?’ ba�l�kl� kitab�m da bu bilinçlenmeye katk�da bulundu. Yine ayn� dönemde ortaya ç�kan ve destekledi�imiz ‘Turquality’ destek program� da markala�man�n devlet politikas� haline gelmesini sa�lad�. Türkiye kendi de�erlerini markala�t�rmak, yaratt�� katma de�eri art�rma konusunda giderek bilinçlendi ve ayn�yla devam ediyor. Türk markalar� global arenada etkinli�ini art�rd�kça çorbada tuzumuz oldu�u dü�üncesiyle gururlanaca��z elbette…

OYUN KURAN, YÖNETEN ÜLKE…

Türkiye’nin dünyada oyun kuran, yöneten ülkelerden biri olmas�n� çok isterim. Bunun olabilece�ine de inan�r�m. Neticesinde yüzy�llar boyunca dünyaya hükmetmi� bir neslin torunlar�y�z. Ancak bunun kolay olmad�� da aç�k. Oyun kurabilmek için istikrar�n, bütçe dengesinin ve gayrimenkul yat�r�mlar�n�n daha fazlas�na ihtiyac�m�z var. Bir ba�ka deyi�le bina, yol, köprü, havaliman� yaparak dünyaya kafa tutamazs�n�z. “Üçüncü köprüyü ve havaliman�n� yapt��m�z� gören global güçler, Gezi k��k�rtmas�yla dünya devi olmam�z� engelledi” laf� ise en hafif deyimiyle popülizmdir. Tam tersine, yapaca��n�z her köprü ve otoyol, küresel emperyalizmin ho�una gider. Konuyu merak edenler John Perkins’in ‘Bir Ekonomik Tetikçinin �tiraflar�’ kitab�n� okuyabilirler.

PAZAR YARATMAK ZOR ��T�R

Dünyada ekonomik ve politik ortam giderek geriliyor, i�ler zorla��yor. Böyle bir dünyada ekonominiz zay�fsa s�k�nt�ya girmeniz daha kolayd�r. Markalar�n�z, �irketleriniz faaliyet gösterdikleri pazarlarda vazgeçilmez durumdaysa dünyaya kafa tutarken daha rahat olursunuz. Dünyada oyun kurmak, pazar yaratmak zor i�tir. Önko�ul olarak da birlik ve ekonomik güç gerektirir.

BU NE PERH�Z, BU NE LAHANA TUR�USU

Hal böyleyken, uzun y�llard�r dan��manl�k yapt��m Türkiye i� dünyas�ndaki hâkim yakla��m�n ‘taktik’ seviyede oldu�unu görüp “Bu ne perhiz, bu ne lahana tur�usu” demekten kendimi alam�yorum. �ark kurnazl��, Karadeniz kolayc�l�� ve Orta Anadolu ucuzculu�u ile olmaz bu i�ler! E�er oyun kurmak istiyorsak öncelikle taktik seviyenin bir üstüne, yani ‘stratejik’ seviyeye ç�kmam�z gerekir. Önce hedefler koyup stratejik davranaca��m�z, sonra da oyun kuraca��m�z günlerin hayaliyle…