ARAŞTIRMA NASIL YAPILDI?

-İtibar Yönetimi En Etkili 100 Şirket ve Yeni Dönemin 50 İletişim Mimarı, The Best Companies and Executives araştırması kapsamında, 
BUSINESS LIFE dergisi adına ResearchMate tarafından Ocak–Şubat 2026 döneminde gerçekleştirilen nicel araştırma sonuçlarına dayanarak belirlenmiştir.

-Araştırma, Türkiye genelinde farklı sektörlerden iş insanları ve C-Level yöneticilerden oluşan hedef kitleye onlIne anket yöntemi uygulanarak yürütülmüştür. Toplam 2.200 kişiye anket daveti iletilmiştir.

-Saha çalışması sonucunda 1.074 katılım elde edilmiş, bunların 553’ü geçerli kabul edilerek analiz kapsamına alınmıştır.

-Objektifliği sağlamak amacıyla katılımcıların kendi kurumlarına ve kendi kurumlarının iletişim liderlerine verdikleri oylar analiz dışı bırakılmıştır.

Araştırma kapsamında:

-34 sektörden 218 şirket “İtibar Yönetimi En Etkili 100 Şirket” kategorisinde, 172 Kurumsal İletişim Lideri ise “Yeni Dönemin İletişim Mimarları” kategorisinde aday gösterilmiştir.

-Elde edilen veriler anonimleştirilmiş, bireysel yanıtlar gizli tutulmuş ve bulgular yalnızca toplu veri analizleri üzerinden raporlanmıştır. Sonuçlar, geçerli örneklem üzerinden yapılan istatistiksel değerlendirmeler doğrultusunda oluşturulmuştur.

ŞİRKETLER HANGİ KRİTERLERLE ÖNE ÇIKTI?

-Kurumsal itibarı destekleyen stratejik iletişim modeli 46,3%

-Şeffaf, katılımcı ve değer odaklı iletişim yaklaşımı 37,3%

-Paydaşlarla güçlü, düzenli ve güven temelli iletişim 35,6%

-Doğru mecra yönetimi ve etkili iletişim dili 29,9%

-Söylem ve eylem tutarlılığına dayalı güven inşası 26,3%

-Basınla iş birliği süreçlerinde etik ve sorumlu tutum 25,1%

-Sürdürülebilirlik ve sosyal etkiyi iletişim stratejisine entegre etme 24,7%

-Paydaşların zihninde ve kalbinde kalıcı değer yaratan kurum kültürü 23,1%

-Empati, kapsayıcılık ve toplumsal duyarlılık odaklı yönetim anlayışı 19,5%

-Veri odaklı iletişim ve yapay zeka destekli geri bildirim sistemleri 12,0%

SEYFETTİN BAYRAM I s.bayram@businesslife.com.tr

“Yeni dönemin iletişim mimarları için 2026’nın en net gerçeği şu: Mesele görünür olmak değil. Asıl farkı yaratan güveni sistematik biçimde inşa edebilmek, söylemle eylem arasındaki tutarlılığı koruyabilmek ve kısa vadeli etki yerine uzun vadeli itibarı stratejik bir hedef olarak konumlandırabilmek. Kalıcı İTİBAR, kriz anında da başarı döneminde de aynı değerleri savunabilen, şeffaflığı ve etik duruşu iletişimin merkezine yerleştiren liderlikle mümkün.”

GÜNCEL İTİBAR HARİTASI

İletişimin yalnızca mesaj üretmekten ibaret olduğu dönem geride kaldı. 2026 itibarıyla kurumsal iletişim şirket stratejisinin şekillenmesinde söz sahibi olan, güven sermayesini yöneten ve itibarı sürdürülebilir bir rekabet avantajına dönüştüren kritik bir yönetim fonksiyonu haline geldi. Jeopolitik dalgalanmalar, yapay zekayla hızlanan bilgi akışı, artan şeffaflık beklentisi ve toplumsal duyarlılıklar iletişim liderlerini yön veren bir konuma taşıyor. Bugün şirketlerin gerçek farkını, ne söylediklerinden çok söyledikleriyle yaptıkları arasındaki uyum belirliyor. Güven; hız, tutarlılık ve şeffaflıkla inşa edilirken itibar ise bu güvenin zaman içindeki birikimi olarak değer kazanıyor.

The Best Companies and Executives araştırmamızın CCO ve itibar ligi kısmı tamamlandı ve sonuçlarını açıkladığımız bu özel sayımızla karşınızdayız. İş dünyasının nabzını tutan, C-Level liderlerin ve üst düzey yöneticilerin değerli görüşleriyle şekillenen kapsamlı çalışmamız sonucunda “İtibar Yönetimi En Etkili 100 Şirket” ve “Yeni Dönemin 50 İletişim Mimarı” listeleri belirlendi.

Araştırmanın saha çalışması ve metodolojik süreci bağımsız araştırma şirketi ResearchMate tarafından yürütüldü. Bu listelerde yer alarak itibar yönetimiyle öne çıkan şirketleri ve yeni dönemin iletişim mimarlarını kutluyor; görüşleriyle araştırmaya katkı sağlayan tüm iş insanlarına teşekkür ediyoruz.